Spießer? Text-Bild-Diskurse und Stereotype in der Werbung rund ums Eigenheim
Die Ausgangshypothese des Beitrags ist, dass Werbung nicht nur als kulturell determiniert, sondern auch als Instrument kultureller Steuerung verstanden werden muss, die der Identifikation und der Handlungsorientierung dient. Als solches wird sie oft unterschätzt – zumindest von der Sprachwissenschaft. Am Beispiel deutscher Fernseh- und Anzeigen-werbung rund ums Eigenheim wird gezeigt, wie Stereotype genutzt, gebrochen und …
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