Lebensfreude auf 4 Rädern – Metaphern in Slogans der Automobilwerbung

Haus 9, Raum 2.04 Zweigvorsitzende: Dr. Birgit Wolf-Bleiß, E-Mail: bwolf@rz.uni-potsdam.de Dem Gebrauch von Metaphern kommt keineswegs nur eine ornamentale Funktion zu, sondern vielmehr – vor allem im Bereich der Werbung – eine kreative und innovative Funktion. Wie dies erfüllt wird, soll anhand der Verwendung von Metaphern in Slogans der Automobilwerbung deutscher und ausländischer Automarken gezeigt …

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